未来三年中国月饼市场规模有望保持中个位数增长。根据公司招股书数据，2021年中国月饼市场规模估计为221亿元，未来三年有望以6%的年复合增速增长。

分量价来看，2015-2019年期间，月饼市场规模增长主要靠价格驱动，月饼销售量保持低个位数增长；2020年受疫情影响单价提升放缓，2020全年中国月饼产量达38万吨，单价达5.4元/100g。

精美礼盒更受消费者青睐，月饼礼盒销售占月饼总销售的3/4。

根据艾媒咨询数据，2021年月饼礼盒市场规模达168.8亿元，约占月饼销售总规模的3/4。85.7%的消费者更青睐于购买月饼礼盒，且购买月饼礼盒以精致型为主，占比达到71.3%。

五芳斋月饼度。

根据艾媒咨询数据，在月饼品牌选择上，***五的品牌分别是稻香村、美心Maxims、华美HUAMEI、五芳斋、广州酒家，五芳斋名列第四。

消费者对广式月饼喜好程度高，京式、苏式月饼排名紧随其后。随着互联网加快了文化传播和电商发展，各式月饼突破地域限制，获得更多消费者喜爱。根据艾媒咨询数据，2022年约52.8%的消费者喜爱苏式月饼，较2021年大幅提升12.7pct。