企业必须“与时俱进”，既要根据人们生活方式的改变而调整经营方式和产品形式。也要改变固有的传播模式，由原来的被动式口头传播变为主动的体系营销。

一，产品：传统与现代的融合

具有百年历史的可口可乐，依然年轻而充满活力，就是因为它适应了每个时代的发展，根据目标消费群体的思想观念，适时调整产品，迎合主流市场。可口可乐百年激情的秘诀就在于：品牌不能改变，而产品的设计和口感可以变!

粽子作为一种特殊的食品，既有远古的诗意，又有现代的情感，更兼以全民族的纪念意义。因此，五芳斋在继承传统产品优势的基础上，采取了“新老结合，点线延伸”的产品策略，不断调整完善产品结构。

一方面，以近百年的五芳斋肉粽、豆沙粽为主打产品，在保持经典口味不变的基础上，注重营养与美味的结合，开发了红烧排骨粽、豆沙蜜枣粽、绿茶莲蓉粽等十多个新品种，以适应不同消费群体的需要。