五芳斋――代表的不仅仅是一个粽子品牌，它已经走出了一个基于产业链的商业模式，在这个产业链中，每个环节都可以有力地延伸，形成销售、品牌的全方位发展。

就在我们为逐渐消逝而伤感时，创建于1921年的五芳斋同全聚德、同仁堂、王老吉等少数企业一样，实现了品牌涅。五芳斋实业有限公司总经理魏荣明说：“在粽子产业，我们不仅做到了淡季不淡，旺季更旺，让人们一年四季都可以品尝到嘉兴粽子，还探索出了快餐连锁模式。”在这个成功模式下，五芳斋在2010年10月开始启动筹备上市。

小粽子背后的大产业链

小小的一个粽子，我们想不到一年可以做到数十亿元，而更让我们想不到的是背后隐藏着一个大产业链。魏荣明说：“我们销售的不是一个粽子，而是一个百年文化，更是一种健康文化。”本着对健康的执著追求，五芳斋已率先建立了行业内唯一的产业链。