1、反套路的品牌调性，熟练玩梗打造另类风格

细看五芳斋的广告文案，无厘头的故事里藏着明确的卖点。

以《过桥记》为例，通过故事的嫁接，突出流心月饼产品“软”到让直男心化的特点，延伸为一则反战争的寓言，传达“适度心软，有益和平”的心愿。

在和年轻群体的沟通上，五芳斋复古、魔性、荒诞的创意广告成功在用户心中树立反传统的品牌形象，奇特、夸张、冷幽默的故事内容和视听语言，加深年轻人感知其“反套路”的品牌调性。

反套路与传统节日的碰撞让五芳斋在一众中看起来有些“另类”，但也为其他品牌在节日营销中打开新思路，同时扩展消费者对“传统”的一些理解和外延。

2、输出人格化IP，与消费者双向沟通

五芳斋注重与消费者的双向沟通。通过赋予产品人性化的一面，让与品牌相链接的IP形象有脾气、有情绪、有态度，从而让品牌与消费者之间产生更加黏性的沟通连接。

青团广告，相比传统的单向传递，五芳斋选择用拟人的形象去与消费者沟通，情感链接的门槛也随之降低。青团像每一个普通人一样，也有减肥的苦恼，有恋爱的甜蜜，懂上网，做瑜伽，爱美食……