艾媒咨询分析师认为，Z世代群体有强烈的个性化需求，他们有着与以往消费者不同的消费需求和购买行为，除了要在口味、价格上做出创新和调整，也要紧跟时代发展潮流，在包装以及营销方式上做出改变，吸引Z世代群体的眼球。

　　锦华黑松露流心月饼的成功，得益于其聚焦年轻消费者的策略。锦华月饼注重外观创新，获得外观设计专利75项；在设计包装方面紧跟潮流，产品设计元素以大胆跳跃的饱和配色为主，盒型设计手提式、对开门式等多种潮流款式，吸引了更多年轻人关注。

　　图片来源：锦华月饼官网

　　在京东电商平台上，锦华月饼某款中秋精装礼盒购买页面中，消费者评论累计已经超过1万+，其中，“漂亮好看”“包装精致”“高端大气”等成为高频字眼。越来越多消费者愿意为“高颜值”买单。

　　品牌持续创新升级，推动月饼市场提质、扩容

　　随着2022年下半年经济复苏步伐加速，我国消费者饮食的升级，对月饼的口味需求更加多元化，刺激着节日送礼需求的激增。艾媒咨询数据显示，2016-2021年，中国月饼礼盒市场规模呈上升趋势，预计2022年中国月饼礼盒销售额达到188.7亿元，同比增长11.8%。