进入12月以来，一线家电市场的冷清不言而喻，很多家电经销商已经进入了“过年”，有的家电企业也提前减前并安排员工轮息，但仍然还有家电企业在发布新产品、策划新活动、开启新动作。

本周，家电行业受外界关注的，当属双12大促的战果。其实，双12大促对于家电产业来说，热度原本就不如双11，再加上今年这一轮的社会和市场特殊局面，众多企业和商家都是双11活动和内容的延续，但力度明显减弱。几乎一二线的家电大企业们，都没有专门针对双12大促的内容策划，而是早早开启了面向“元春”节点的促销活动。

双12促销的冷清，早在各界的预料之中。在家电圈看来，说白了就3点：一是，到了年底的家电淡季，企业们没有更多的精力和资源释放了；二是，刚结束的双11才收割了一轮市场，到了12月份就算大投入也没有什么效果，索性不过度透支市场和资源；三是，家电消费和产品销售的常态化局面已经成为定局，今后不管是什么促销节点，都只是阶段性促销，基本上用户买家电时时都能享受优惠。

市场的确很冷清，但是消费并未停下来。对于家电产业的众多从业者来说，经常挂在嘴边一句话“没有淡季的市场、只有淡季的思想”。原因就是，市场肯定一直呈现周期变化，消费需求也是动荡不安，但是对于家电企业来说，却不能“随波逐流”，可以顺势而为，也应该逆流而上。